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La JFC sagl viene fondata da Joel Fioroni nel 2016 come casa di produzione cinematografica indipendente. Il settore STUDIOS ha già realizzato oltre 11 produzioni tra cortometraggi e documentari. Nel 2017 la sede si trasferisce a Massagno, dove dal 1 gennaio 2018 la JFC gestisce l'attività del cinema LUX art house. Nel 2020 inizia anche l'avventura legata al settore della ristorazione, con la gestione del ristorante del Centro Balneare Valgersa di Savosa, il VALGE. Il 2020 è stato indubbiamente un anno particolare, ma la JFC ha investito in nuovi progetti come la piattaforma streaming LUX replay. Inoltre il cinema LUX art house è entrato nel network Europa Cinemas, marchio d'eccellenza legato al cinema d'autore e di qualità. Nel maggio 2021 è stato inaugurato il negozio d'abbigliamento uomo/donna STAGE 12, nel cuore di Lugano. Infine, dal mese di settembre 2022, la JFC gestisce anche la storica sala cinematografica IRIDE di Lugano. Attualmente la JFC sagl conta 14 dipendenti ed è attiva 365 giorni l'anno.
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Joel nasce a Lugano in Svizzera, il 19 dicembre 1990. Dopo aver concluso la formazione professionale in architettura come disegnatore edile, si diploma come filmmaker presso la Scuola Superiore Specializzata per il cinema e la televisione CISA di Locarno. Il suo film di diploma, "La Porta Sul Mare", ottiene numerosi riconoscimenti internazionali. Ha insegnato comunicazione audiovisiva per la Divisione della Formazione Professionale del Cantone Ticino per diversi anni, quattro presso il Pretirocinio di orientamento e due presso il Pretirocinio di integrazione. Attivo anche nel sociale, é co-responsabile della colonia estiva integrata "ll Girasole", con a carico una quarantina di bambini normodotati e diversamente abili.
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